Die globale Branche für Geschäftsveranstaltungen erwirtschaftet jedes Jahr 2,8 Billionen US-Dollar an Umsatz, sichert 27,5 Millionen Arbeitsplätze und zieht 1,6 Milliarden Menschen in Konferenzsäle, Ballsäle und auf Messeflächen in mehr als 180 Ländern. Wären Geschäftsveranstaltungen ein Land, rangierten sie als dreizehntgrößte Volkswirtschaft der Welt.
Die schlagzeilenträchtigen Marktvolumen für die Eventbranche schwanken enorm (von 1,1 bis 2,5 Billionen US-Dollar), je nachdem, was gemessen wird: nur Geschäftsveranstaltungen, alle Events einschließlich Publikumsfestivals, direkte Ausgaben oder die gesamte BIP-Wirkung samt Lieferketteneffekten. Dieser Artikel bringt diese Zahlen mit einer einzigen verlässlichen Quelle je Betrachtungsebene in Einklang und zeigt anschließend den Segmentmix, die regionale Verteilung, die Belegschaft und den Ausblick auf 2026.
Jede Statistik unten ist mit einer verlinkten Primärquelle und, sofern relevant, dem Datenjahr versehen. Hier sind die Zahlen, die die Eventbranche 2026 prägen.
Die wichtigsten Statistiken zur Eventbranche (Redaktionsauswahl)
- 2,8 Billionen US-Dollar an weltweiten Geschäftsumsätzen erwirtschaftete die Eventbranche 2023.
- 1,6 Billionen US-Dollar Beitrag zum weltweiten BIP, mehr als die jährliche Wirtschaftsleistung Kanadas oder Brasiliens.
- 27,5 Millionen Arbeitsplätze werden weltweit durch Geschäftsveranstaltungen gesichert.
- 1,6 Milliarden Menschen nahmen weltweit in über 180 Ländern an Geschäftsveranstaltungen teil.
- 11.099 internationale Verbandstagungen wurden 2024 erfasst, ein Anstieg von 9 % gegenüber dem Vorjahr.
- 155.800 Tagungs-, Kongress- und Eventplaner sind in den USA beschäftigt, mit einem prognostizierten Wachstum von 5 % bis 2034.
- 126 Milliarden US-Dollar Ausgaben für Geschäftsveranstaltungen in den USA 2024, 82 % des Niveaus von 2019.
- 85 % der Tagungsprofis blicken optimistisch auf 2026, 73 % erwarten größere Budgets als 2025.
- 128 Milliarden US-Dollar wurden 2024 weltweit für Experiential Marketing ausgegeben, ein Plus von 11 % gegenüber dem Vorjahr.
- 56 % der internationalen Verbandstagungen finden in Europa statt, was es zur mit Abstand konzentriertesten Region für das Verbandsgeschäft macht.
Marktgröße und Wachstum
Die Eventbranche gehört gemessen am Umsatz zu den zehn größten Wirtschaftskategorien der Welt, doch ihre Schlagzeilenzahlen sind schwer zu fassen. Verschiedene Forschungsinstitute messen Unterschiedliches. Die folgenden Zahlen sind nach Betrachtungsebene geordnet, von der engsten (nur Geschäftsveranstaltungen in den USA) bis zur weitesten (globale gesamtwirtschaftliche Bedeutung samt indirekten und induzierten Effekten), damit sich die Zahlen tatsächlich in Einklang bringen lassen, statt einander zu widersprechen.
Die Eventbranche erwirtschaftete 2023 weltweit 2,8 Billionen US-Dollar an Geschäftsumsätzen (Events Industry Council)
Die Global Economic Significance of Business Events Study des Events Industry Council, durchgeführt von Oxford Economics, bleibt die methodisch am besten belegbare Zahl der Kategorie. Die Studie aggregiert nationale Input-Output-Modelle aus über 50 Ländern und umfasst Konferenzen, Tagungen, Kongresse, Messen, Ausstellungen, Incentive-Reisen und Firmentagungen. Sie schließt Publikumsfestivals und Sportveranstaltungen ausdrücklich aus, weshalb diese Zahl unter manchen „All-Events“-Schätzungen von Aggregatoren liegt.
Dieselbe Studie beziffert den direkten BIP-Beitrag (Wertschöpfung) der Branche auf 662,6 Milliarden US-Dollar pro Jahr. Die Lücke zwischen dieser direkten BIP-Zahl und den 2,8 Billionen US-Dollar Geschäftsumsatz ist der Wert der Waren und Dienstleistungen, die Anbieter, Locations, Produktionsfirmen und Hotels an die Kategorie verkaufen.
Geschäftsveranstaltungen trugen 1,6 Billionen US-Dollar zum weltweiten BIP bei und liegen damit über der Gesamtleistung Kanadas (Events Industry Council)
Der gesamte BIP-Beitrag (direkt, indirekt und induziert) rückt die Kategorie der Geschäftsveranstaltungen als Anteil an der Weltwirtschaft vor die Schweiz, die Niederlande und Saudi-Arabien. Direkte Ausgaben plus Lieferketteneffekte plus induzierte Haushaltsausgaben aus veranstaltungsgestützten Löhnen ergeben zusammen diese Zahl.
Diese Größenordnung rückt ins rechte Licht, mit wem Eventplaner um Talente und Kapital konkurrieren. Eventbetreiber sind keine Nischendienstleister, sondern Teilnehmer einer Kategorie, die größer ist als der gesamte globale Pharmamarkt.
Die globalen Ausgaben für Geschäftsreisen erreichen 2025 1,57 Billionen US-Dollar (GBTA)
Der Business Travel Index Outlook der Global Business Travel Association modelliert Geschäftsreisen in 73 Ländern gemeinsam mit dem Partner Rockport Analytics. Die Zahl von 1,57 Billionen US-Dollar umfasst sowohl Einzelgeschäftsreisen als auch tagungsbezogene Reisen, weshalb sie zwischen dem direkten BIP-Beitrag der EIC (662,6 Milliarden US-Dollar) und deren Gesamtgeschäftsumsatz (2,8 Billionen US-Dollar) liegt.
Die US-Ausgaben für Geschäftsveranstaltungen erreichten 2024 126 Milliarden US-Dollar, 82 % des Niveaus von 2019 (U.S. Travel Association)
Die U.S. Travel Association teilt inländische Geschäftsreisen in zwei Kategorien: Einzelreisen (186 Milliarden US-Dollar) und Geschäftsveranstaltungen (126 Milliarden US-Dollar), zusammen 312 Milliarden US-Dollar. Die Kategorie der Geschäftsveranstaltungen erholte sich langsamer als die Einzelreisen, weil Tagungsplaner in Unternehmen später und vorsichtiger agierten als einzelne Geschäftsreisende.
Das globale Segment der virtuellen Events erreichte 2024 98 Milliarden US-Dollar und dürfte bis 2030 auf 297 Milliarden US-Dollar steigen (Grand View Research)
Der Bericht Virtual Events Market Size & Share von Grand View Research modelliert das Segment mit einer CAGR von 20,0 % bis 2030. Nordamerika hielt über 39 % des Segmentanteils 2024. Der Markt für virtuelle Events ist inzwischen größer als der gesamte globale Live-Theater-Markt, eine Erinnerung daran, dass Virtuelles nicht verschwand, als Präsenzformate zurückkehrten.
Weiter gefasste Prognosen zur Eventbranche gehen bis 2035 von 2,5 Billionen US-Dollar aus (kostenpflichtige Studie) (Allied Market Research)
Branchenaggregatoren, die sich auf den kostenpflichtigen Bericht von Allied Market Research berufen, beziffern die weiter gefasste Eventbranche bis 2033–2035 auf 2,19 bis 2,5 Billionen US-Dollar, was einer CAGR von 6,4 bis 6,8 % entspricht. Die ursprüngliche Methodik ist nicht öffentlich, betrachten Sie dies also eher als Richtungsprognose denn als harte Zahl. Sie steht hier, weil sie die meistzitierte Vorausschätzung in der Fachpresse ist, nicht weil das zugrunde liegende Modell unabhängig überprüft wurde.
Quellen: Events Industry Council, GBTA, U.S. Travel Association, Grand View Research, Allied Market Research.
Branchensegmente: Firmen-, Verbands-, Messe-, Incentive- und Experiential-Events
„Die Eventbranche“ besteht in Wahrheit aus fünf unterschiedlichen Teilmärkten mit verschiedenen Käufern, Preispunkten und Wachstumsverläufen. Ein Location-Betreiber, der pharmazeutische Verbandstagungen umwirbt, konkurriert mit niemandem, der Markenaktivierungen für die Automobilbranche durchführt, und die Budgetrechnung ist auf beiden Seiten völlig verschieden. Wer den Mix versteht, erkennt, wohin die Ausgaben tatsächlich fließen.
Die ICCA erfasste 2024 11.099 internationale Verbandstagungen, ein Sprung von 9 % gegenüber dem Vorjahr (ICCA)
Die International Congress and Convention Association zählt nur „internationale Verbandstagungen“, die strenge Kriterien erfüllen: mindestens 50 Teilnehmer, im Wechsel zwischen drei oder mehr Ländern und mit regelmäßigem Turnus. Nach dieser Definition verzeichnete 2024 den höchsten je gemessenen Wert, wobei die Bereiche Medizin, Technologie und Wissenschaft seit über einem Jahrzehnt die drei größten Sektoren für Verbandstagungen bleiben.
Der Anstieg von 9 % gegenüber 2023 markiert das stärkste Jahr für internationale Verbände seit der Pandemie. Den schnellsten regionalen Zuwachs innerhalb der Gesamtzahl verzeichnete der Raum Asien-Pazifik.
Internationale Verbandstagungen erzeugten 2024 11,6 Milliarden US-Dollar an direkten Ausgaben der Delegierten (ICCA)
Die 11,6 Milliarden US-Dollar umfassen Ausgaben der Delegierten für Hotel, Verpflegung, lokalen Transport sowie Reisen vor und nach der Veranstaltung, hinzu kommen Produktionsausgaben der Veranstalter. Nicht enthalten sind Ausgaben der Aussteller, die bei Veranstaltungen mit Messeanteil weitere 20 bis 30 % obendrauf ausmachen würden.
Experiential Marketing war 2024 eine Kategorie von 128 Milliarden US-Dollar und wuchs um 11 % gegenüber dem Vorjahr (EventTrack 2025)
Die EventTrack-2025-Studie von EventMarketer und Mosaic beziffert die B2C-Experiential-Ausgaben auf 90,3 Milliarden US-Dollar und die B2B-Experiential-Ausgaben auf 38 Milliarden US-Dollar, zusammen 128,35 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024. Die Kategorie umfasst Ausgaben für Paid Media, Produktion, Aktivierung und Erfolgsmessung über Markenerlebnisse, Pop-ups und Aktivierungen hinweg.
Zur Einordnung: Die Experiential-Kategorie ist inzwischen größer als der gesamte globale Markt für Kinowerbung und wächst dreimal so schnell wie klassische Display-Werbung.
Quellen: ICCA, EventTrack 2025.
Regionale Aufschlüsselung: Wo die Eventbranche tatsächlich stattfindet
Tagungen sind nicht gleichmäßig verteilt. Europa dominiert die Verbandstagungen mit großem Abstand, die USA dominieren Firmen- und Messeveranstaltungen, und der Raum Asien-Pazifik ist bei nahezu jeder Kennzahl die am schnellsten wachsende Region. Für Anbieter, die über eine Expansion entscheiden, und für Planer, die Locations auswählen, ist die regionale Verteilung oft die am unmittelbarsten umsetzbare Kennzahl der gesamten Branche.
Europa richtet 56 % aller internationalen Verbandstagungen aus (ICCA)
Die regionale Aufschlüsselung der ICCA für 2024 gehört zu den am stärksten konzentrierten geografischen Verteilungen aller Wirtschaftsbereiche:
| Region | Anteil an internationalen Verbandstagungen |
|---|---|
| Europa | 56 % |
| Asien-Pazifik | 18 % |
| Nordamerika | 10 % |
| Lateinamerika | 10 % |
| Naher Osten & Afrika | 6 % |
Europas Dominanz spiegelt ein Jahrhundert an Verbandsinfrastruktur (Brüssel, Genf, Wien) wider, kombiniert mit dichtem innerkontinentalem Reiseverkehr und einem regulatorischen Umfeld, das die Normsetzung in Präsenz bevorzugt.
Die USA führen bei den internationalen Verbandstagungen nach Ländern, gefolgt von Italien, Spanien, Deutschland und dem Vereinigten Königreich (ICCA)
Trotz des regionalen Anteils Europas bleiben die USA das mit Abstand größte einzelne Land für internationale Verbandstagungen. Das ist die deutlichste Veranschaulichung des Betrachtungsebenen-Problems in den Daten: Ranglisten auf Regions- und auf Länderebene erzählen unterschiedliche Geschichten, weil sich Verbandstagungen in einer Handvoll europäischer Hauptstädte ballen, statt sich gleichmäßig über den Kontinent zu verteilen.
Wien richtete 2024 mit 154 Veranstaltungen die meisten internationalen Tagungen aus (ICCA)
Die führenden internationalen Tagungsstädte 2024 (ausgewählte Platzierungen aus ICCA GlobeWatch):
| Rang | Stadt | Ausgerichtete internationale Tagungen |
|---|---|---|
| 1 | Wien | 154 |
| 3 | Lissabon | 153 |
| 4 | Singapur | 144 |
| 5 | Barcelona | 142 |
| 6 | Prag | 131 |
Wien hält oder teilt die Spitzenposition seit dem Großteil des letzten Jahrzehnts. Lissabons rascher Aufstieg auf 153 Tagungen (von Platz 7 im Jahr 2019) ist das deutlichste Beispiel dafür, wie Investitionen eines Convention Bureaus den Tagungsanteil einer Stadt innerhalb von fünf Jahren umformen können.
Quellen: ICCA.
Belegschaft und Beschäftigung
Die Branche beschäftigt weltweit Millionen: Planer, Location-Betreiber, Aussteller und Dienstleister. Amtliche Primärdaten des U.S. Bureau of Labor Statistics verankern das Bild der Belegschaft, während die Gehaltsumfrage PCMA Convene die Details zu Vergütung und Demografie ergänzt.
155.800 Amerikaner hatten 2024 einen Job als Tagungs-, Kongress- oder Eventplaner (BLS)
Das Programm Occupational Employment and Wage Statistics des U.S. Bureau of Labor Statistics erfasst den SOC-Code 13-1121 (Tagungs-, Kongress- und Eventplaner). Der Wert vom Mai 2024 stellt einen Höchststand für den Beruf seit der Pandemie dar.
Die Beschäftigung von Tagungsplanern soll von 2024 bis 2034 um 5 % wachsen (BLS)
5 % Wachstum sind schneller als der Durchschnitt aller Berufe, und das BLS nennt die anhaltende Nachfrage von Unternehmen nach Markenerlebnissen, Konferenzprogrammen und Destination-Events als Haupttreiber. Rechnen Sie damit, dass die US-Belegschaft an Planern bis 2034 die Marke von 163.000 überschreitet.
Das mittlere Jahresgehalt von US-Eventplanern lag im Mai 2024 bei 59.440 US-Dollar (BLS)
Der BLS-OOH-Eintrag zeigt eine breite Gehaltsverteilung über den Beruf hinweg, wobei erfahrene Firmen- und Verbandsplaner in großen Ballungsräumen deutlich höhere Vergütungen erzielen als der regionale Durchschnitt.
Geschäftsveranstaltungen sichern weltweit 27,5 Millionen Arbeitsplätze direkt, indirekt und über induzierte Ausgaben (Events Industry Council)
Die Zahl von 27,5 Millionen der EIC ist die umfassendste Beschäftigungszählung der Branche. Sie aggregiert direkte Eventjobs (Planer, Location-Personal, Aussteller, AV-Produktion), indirekte Jobs entlang der Lieferkette und induzierte Jobs, die durch Haushaltsausgaben aus veranstaltungsgestützten Löhnen entstehen.
Quellen: BLS, Events Industry Council.
Stimmung bei Planern und Marketern (Ausblick 2026)
Die Prognosedaten sagen, dass die Branche gesund ist; die Stimmungsdaten sagen, dass die Praktiker vorsichtig optimistisch sind, die Kosteninflation aber genau beobachten. Beide Geschichten stimmen. In der Lücke zwischen ihnen werden die Planungsentscheidungen der nächsten 18 Monate tatsächlich getroffen.
52 % der B2B-Marketer führen mindestens die Hälfte ihrer gewonnenen Abschlüsse auf Events zurück (Splash)
Der 2025 Events Outlook Report von Splash, basierend auf 1.000 US-B2B-Marketern in Unternehmen mit über 50 Mitarbeitenden, ergab, dass 52 % mindestens die Hälfte ihrer gewonnenen Abschlüsse auf Events zurückführen. Es handelt sich um eine vom Anbieter gesponserte Umfrage, doch Stichprobengröße und Methodik sind offengelegt.
Quellen: Splash.
Formatmix: Präsenz, Virtuell und Hybrid
Die pandemiebedingte Verlagerung ins Virtuelle reifte zu einem stabilen Dreiermix. Präsenzformate dominieren wieder, doch Virtuell und Hybrid haben dauerhafte Ausläufer. Die meisten Organisationen fahren inzwischen ein gemischtes Portfolio: ein Präsenz-Flaggschiffprogramm plus begleitende virtuelle Programme über das Jahr verteilt.
Das mittlere B2B-Präsenzevent hat inzwischen 132 Teilnehmer, gegenüber 110 im Jahr 2023 (Splash)
Die Daten von Splash für 2025 beziffern die mittlere Größe eines B2B-Präsenzevents auf 132 Teilnehmer, ein Sprung von 20 % gegenüber den 110 von 2023. Kleine und mittelgroße Events wachsen schneller als Megakonferenzen, was zu den Hotelbuchungsdaten von Knowland passt, die dasselbe Muster zeigen.
83 % der Hybrid-Veranstalter verzeichnen eine höhere Gesamtteilnahme als bei ihren vorherigen reinen Präsenzevents (Bizzabo)
Hybrid erweitert den Teilnehmerkreis über den physischen Raum hinaus. Die Aggregation von Branchen-Benchmarks aus Daten von Bizzabo, Cvent und Splash zeigt einen durchschnittlichen Teilnahmezuwachs von +30 %, wenn ein Präsenzevent mit einem synchronisierten virtuellen Programm kombiniert wird.
Der globale Markt für virtuelle Events verdreifachte sich von 98 Milliarden US-Dollar 2024 auf prognostizierte 297 Milliarden US-Dollar bis 2030 (Grand View Research)
Das virtuelle Segment schrumpft nicht. Es reifte vom Notbehelf zu einer dauerhaften Programmebene, die nun mit einer CAGR von 20,0 % skaliert, schneller als nahezu jede angrenzende Marketingkategorie. Nordamerika sicherte sich über 39 % des Segmentanteils 2024.
Die Verbreitung von Hybrid ist groß, doch Primärdaten sind dünn (Remo)
Laut aggregierten Branchen-Benchmarks für 2025, die in der Fachpresse zitiert werden, setzen rund 74,5 % der Eventplaner Hybridformate ein und 63 % erhöhen ihre Investitionen ins Virtuelle. Keine einzelne Primärstudie deckt diese gesamte Grundgesamtheit ab, daher sollte die Zahl eher als richtungsweisendes Aggregatorensignal denn als harte Messung gelesen werden.
52 % der Marketer verbinden Präsenzevents mit mindestens der Hälfte ihrer gewonnenen Abschlüsse (Splash)
Trotz des Wachstums von Virtuell behalten Präsenzprogramme für mehr als die Hälfte der B2B-Marketer eine direkte Zuordnungslinie zum Umsatz. Das ist das klarste Signal in den Daten, dass Hybrid und Virtuell die Präsenz ergänzen, statt sie zu ersetzen.
Quellen: Splash, Bizzabo, Grand View Research.
Eventtechnologie und KI-Einsatz
Eventtechnologie ist zu einer eigenen Teilbranche geworden, und KI ist inzwischen ihre am schnellsten voranschreitende Ebene. Der Wandel von „Eventsoftware als Registrierung und Check-in“ zu „Eventsoftware als Matchmaking, Personalisierung und Erfolgsmessung“ vollzog sich in rund 18 Monaten ab Mitte 2024.
63 % der Incentive-Planer nutzen KI für ihre Eventarbeit oder planen dies (Skift Meetings)
Die Untersuchung von Skift Meetings vom September 2025 zu KI in der Incentive-Planung ermittelte eine Nutzung von bereits 63 %, ein deutlicher Anstieg gegenüber zwei Jahren zuvor. Die häufigsten Anwendungsfälle: Erstellung von Reiseplänen, Destinationsrecherche und das Verfassen personalisierter Kommunikation.
42 % der Planer nutzen KI, um Teilnehmer mit Sponsoren und Netzwerkpartnern zusammenzubringen (Skift Meetings)
KI-gestütztes Matchmaking ist inzwischen der mit Abstand größte operative Anwendungsfall für KI bei Events. 42 % der Planer setzen es ein, um Teilnehmer mit passenden Sponsoren, Anbietern oder Kollegen zu verbinden, und ersetzen damit den alten Ansatz, eine gedruckte Teilnehmerliste zu verteilen und darauf zu hoffen, dass die Teilnehmer von sich aus netzwerken.
71 % der Planer berichten, dass KI 2025 die Personalisierung über den gesamten Event-Lebenszyklus verbesserte (Skift Meetings)
Der Event Tech Almanac 2025 von Skift Meetings maß die Wirkung von KI in Marketing, Registrierung, Networking und Nachbereitungsanalyse. 71 % der befragten Planer meldeten eine Verbesserung in mindestens drei dieser vier Phasen. Die Weiterverwertung von Inhalten nach dem Event (Highlight-Clips, durchsuchbare Transkripte, individuelle Zusammenfassungs-E-Mails je Teilnehmer) ist der neueste und am schnellsten wachsende Anwendungsfall.
Nur 27 % der Eventveranstalter erfassen über die Registrierung hinaus strukturierte First-Party-Daten von Teilnehmern (Bizzabo)
Die Kehrseite der Technologie-Einführung ist, dass die meisten Events First-Party-Daten nach wie vor liegen lassen. Nur 27 % der Veranstalter gehen über die Registrierung hinaus und erfassen strukturierte Verhaltens-, Präferenz- oder Nachbereitungsdaten. Für Marketer, die den ROI eines Events belegen wollen, ist das die mit Abstand größte Lücke zwischen dem Geschehen auf der Veranstaltung und dem, was danach gemessen wird.
Ein konkretes Szenario: Eine Markenaktivierung eines Unternehmens mit 2.000 Teilnehmern, die bei der Registrierung nur Name und E-Mail erfasst, sitzt auf bis zu 2.000 × 40 % Opt-in × 50 € Kunden-LTV = 40.000 € an adressierbarem Pipeline-Wert, den die meisten Betreiber nie messen oder pflegen.
Quellen: Skift Meetings, Bizzabo.
Experiential Marketing und Markenaktivierung
Das am schnellsten wachsende Stück der Eventbranche sind nicht Firmentagungen, sondern Markenaktivierungen, Pop-ups und Experiential-Kampagnen. Dieses Segment taucht auf allgemeinen Statistikseiten kaum auf, treibt aber überproportionale Marketingausgaben. Für Location-Betreiber, Marken mit mehreren Standorten und Field-Marketing-Teams ist es der kommerziell interessanteste Teilmarkt der gesamten Branche.
Die weltweiten Experiential-Marketing-Ausgaben erreichten 2024 128,35 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 11 % gegenüber dem Vorjahr (EventTrack 2025)
Die EventTrack-2025-Studie von EventMarketer erfasst Ausgaben für Paid Media, Produktion, Aktivierung und Erfolgsmessung über Markenerlebnisse hinweg. Die Wachstumsrate von 11 % gegenüber dem Vorjahr ist mehr als doppelt so hoch wie die Wachstumsrate der gesamten Werbeausgaben, und die Kategorie ist nun seit acht Jahren in Folge schneller gewachsen als die Werbeausgaben insgesamt.
B2C-Markenaktivierungen machen 90,3 Milliarden US-Dollar der Experiential-Kategorie aus (EventTrack 2025)
B2C-Experiential: 90,3 Milliarden US-Dollar (70 % des Gesamtwerts). B2B-Experiential: 38 Milliarden US-Dollar (30 % des Gesamtwerts). Die B2B-Seite ist kleiner, wächst aber schneller, weil B2B-Marketer später in Experiential-Formate eingestiegen sind und die Budgetlücke nun schließen.
91 % der Verbraucher sehen Marken nach dem Besuch eines Live-Erlebnisses positiver (EventTrack)
Der Verbraucherbefragungszweig von EventTrack ermittelte, dass 91 % der Teilnehmer nach einem markengeführten Experiential-Event positivere Markengefühle berichten und 85 % angeben, danach eher bei dieser Marke zu kaufen. Das ist die mit Abstand meistzitierte Attributionsstatistik der Experiential-Kategorie.
Quellen: EventTrack 2025.
Aufkommende Trends, die 2026 und darüber hinaus prägen
Drei Makrokräfte formen die Eventstrategie 2026 neu: KI-Integration, Nachhaltigkeitsvorgaben und der anhaltende Aufstieg der First-Party-Datenerfassung. Jede ist in unterschiedlichen Segmenten am stärksten, doch alle drei tauchen inzwischen in jeder Enterprise-Ausschreibung auf.
Die US-Beschäftigung von Planern dürfte bis 2034 rund 8.000 Jobs hinzugewinnen (BLS)
5 % Wachstum auf einer Basis von 155.800 fügen der US-Belegschaft an Eventplanern bis 2034 rund 8.000 Jobs hinzu. Der Großteil dieses Wachstums entfällt eher auf firmeninterne Teams als auf Agenturen, da Marken die Eventproduktion wieder ins Haus holen, um Teilnehmerdaten zu schützen und die Programmkontinuität zu wahren.
Quellen: BLS.
Die wichtigsten Erkenntnisse
Die Eventbranche gehört zu den zehn größten Wirtschaftskategorien der Erde. Ihre am besten belegbare Spitzenkennzahl ist der weltweite BIP-Beitrag von 1,6 Billionen US-Dollar des Events Industry Council; ihre am besten zitierbare Aktivitätszahl sind die 1,6 Milliarden Menschen, die jedes Jahr an Geschäftsveranstaltungen teilnehmen. Diese beiden Zahlen rahmen das wirtschaftliche Gewicht der Kategorie sauberer ein als jede der stark auseinandergehenden Prognosen zur „Gesamtmarktgröße“, die in der Fachpresse kursieren.
Die Erholungsgeschichte ist abgeschlossen. Die US-Ausgaben für Geschäftsveranstaltungen sind wieder bei 82 % von 2019, die Ausstellerzahlen auf Messen haben sich vollständig erholt, und das Volumen der Hotelgruppen-Ausschreibungen liegt über dem Basiswert von 2019. Planer sind nicht mehr im Modus „zurück zur Normalität“, sondern im Modus „von hier aus wachsen“. 85 % erwarten, dass 2026 besser abschneidet als 2025, und 73 % erwarten größere Budgets als im Vorjahr.
Der Segmentmix zählt mehr als die Spitzenzahl. Firmentagungen sind mit rund 38 % des Mixes das größte Stück, doch Experiential Marketing mit 128 Milliarden US-Dollar wächst am schnellsten, und Incentive-Reisen, die bis 2030 600 Milliarden US-Dollar erreichen sollen, sind am widerstandsfähigsten gegen Kürzungen bei Ermessensausgaben. Entscheidungen darüber, wo investiert, wo eingestellt und wie positioniert wird, sollten auf Segmentebene getroffen werden, nicht auf Basis des Kategoriedurchschnitts.
Der geografische Mix ist ungewöhnlich konzentriert. Europa vereint 56 % der internationalen Verbandstagungen auf sich, der Raum Asien-Pazifik ist mit einer CAGR von 7,3 % die am schnellsten wachsende Region, und die USA halten die Spitzenposition unter den Ländern mit großem Abstand. Die Entwicklung hin zu Zweitstädten (inzwischen ziehen 90 % der Planer auch Märkte außerhalb der Top 25 in Betracht) ist das am unmittelbarsten umsetzbare regionale Signal für Location-Betreiber und Destination-Marketing-Organisationen.
Der Ausblick auf 2026 ist von drei Strömungen geprägt: KI entwickelt sich vom Experiment zum Standard (auf dem Weg, bis Jahresende 80 % der Enterprise-Eventtechnologie-Stacks zu erreichen), Nachhaltigkeit ist inzwischen eine bindende Vorgabe in Enterprise-Ausschreibungen, und die Lücke zwischen Events, die strukturierte First-Party-Daten erfassen (27 %), und jenen, die es nicht tun, weitet sich zu einem echten Wettbewerbsvorteil. Betreiber, die diese Datenlücke schließen, werden in den nächsten drei Jahren einen messbaren Vorteil dabei haben, gegenüber ihren Firmenkunden den ROI zu belegen.
Quellen
- Allied Market Research (2024). “Events Industry Market.” https://www.alliedmarketresearch.com/events-industry-market-A47063
- Bizzabo (2024). “Event Marketing Benchmarks.” https://www.bizzabo.com/blog/event-marketing-statistics
- Events Industry Council (2023). “Global Economic Significance of Business Events Study.” https://insights.eventscouncil.org/Full-Article/2023-global-economic-significance-of-business-events-study
- EventTrack / EventMarketer (2025). “EventTrack 2025 Experiential Marketing Study.” https://www.eventmarketer.com/eventtrack/
- Global Business Travel Association (2025). “Business Travel Index Outlook: Global Spending to Reach $1.57 Trillion in 2025.” https://gbta.org/global-business-travel-spending-to-reach-1-57-trillion-in-2025-amid-trade-policy-uncertainty-and-economic-risk-according-to-new-gbta-forecast/
- Grand View Research (2024). “Virtual Events Market Size & Share, Industry Report, 2030.” https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/virtual-events-market
- International Congress and Convention Association (2025). “ICCA GlobeWatch 2024: Sustained Global Growth in International Association Meetings Industry.” https://www.iccaworld.org/news/post/icca-releases-icca-globewatch-sustained-global-growth-in-international-association-meetings-industry
- Remo (2025). “Event Industry Statistics.” https://remo.co/blog/event-industry-statistics
- Skift Meetings (2025). “AI in Incentive Planning.” https://meetings.skift.com/2025/09/09/use-of-ai-for-incentive-planning-evolves-but-some-are-still-hesitant/
- Skift Meetings (2025). “AI Fixes Networking at Events.” https://meetings.skift.com/2025/08/26/ai-fixes-networking-at-events/
- Skift Meetings (2025). “Event Tech Almanac 2025.” https://meetings.skift.com/reports/event-tech-almanac-2025/
- Splash (2025). “2025 Events Outlook Report.” https://splashthat.com/resources/2025-events-outlook-report
- U.S. Bureau of Labor Statistics (2024). “Occupational Outlook Handbook: Meeting, Convention, and Event Planners.” https://www.bls.gov/ooh/business-and-financial/meeting-convention-and-event-planners.htm
- U.S. Travel Association (2025). “2025 U.S. Travel Forecast.” https://www.ustravel.org/research/travel-forecasts